| |
|
|
<![CDATA[<address id="itnma"><blockquote id="itnma"><i id="itnma"></i></blockquote></address>]]>
| |
|
|
蕪湖平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)市場(chǎng)“為何而設(shè)計(jì)”
蕪湖平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)與市場(chǎng)的對(duì)接
設(shè)計(jì)的成功與否直接取決于設(shè)計(jì)的目標(biāo)市場(chǎng)，即“為何而設(shè)計(jì)”。因此具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)地把握市場(chǎng)導(dǎo)向，并且善于運(yùn)用設(shè)計(jì)去滿(mǎn)足和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)是必不可少的條件。首先，在市場(chǎng)條件下，設(shè)計(jì)本身是要受技術(shù)水平和市場(chǎng)條件的制約。設(shè)計(jì)要取得成功的關(guān)鍵就是要適合市場(chǎng)。也就是說(shuō)，企業(yè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品必須滿(mǎn)足和符合消費(fèi)者的需求。反之，產(chǎn)品就會(huì)無(wú)人問(wèn)津，企業(yè)就會(huì)失去市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)的基本定位和方向。理解市場(chǎng)是企業(yè)制定設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的第一步。要了解市場(chǎng)特別是要發(fā)掘和預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)，就必須要深刻理解設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵，理解消費(fèi)者的行為與觀念和實(shí)際的內(nèi)在聯(lián)系。其次，市場(chǎng)的發(fā)展造就了設(shè)計(jì)的繁榮，從歷史發(fā)展角度來(lái)看，市場(chǎng)高度發(fā)展時(shí)期，也就是藝術(shù)文化繁榮的時(shí)期。工業(yè)革命之后，機(jī)械化大生產(chǎn)改變了原本的生產(chǎn)方式，也促使了設(shè)計(jì)的發(fā)展。先進(jìn)的生產(chǎn)工具和制作方法也促使設(shè)計(jì)出現(xiàn)了質(zhì)的變化。在我國(guó)，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行，開(kāi)始引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)需求加大，市場(chǎng)繁榮，為設(shè)計(jì)的應(yīng)用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。而設(shè)計(jì)促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，被評(píng)為“走在銷(xiāo)售曲線(xiàn)前頭的人”的美國(guó)著名設(shè)計(jì)師伊洛，他用自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了許多不朽的商業(yè)神話(huà)，自己也獲得了巨大的成功。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定了任何企業(yè)只能不斷地努力，不斷地創(chuàng)新，否則就會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)者所取代。現(xiàn)在意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新是全方位的，不再局限在技術(shù)創(chuàng)新、形象創(chuàng)新層面上，而是進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的時(shí)代。誰(shuí)掌握了設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)，掌握了主動(dòng)權(quán)，缺乏創(chuàng)新者將永遠(yuǎn)處于競(jìng)爭(zhēng)的底層。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系日益密切?，F(xiàn)代的企業(yè)應(yīng)高度重視設(shè)計(jì)，正確理解設(shè)計(jì)，逐步導(dǎo)入設(shè)計(jì)。這是設(shè)計(jì)管理的基本特征，也是市場(chǎng)繁榮的動(dòng)力。因此設(shè)計(jì)和市場(chǎng)兩者互為影響，互為條件。
四、設(shè)計(jì)引領(lǐng)生活，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值
設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)的載體，逐漸成為一個(gè)國(guó)家、機(jī)構(gòu)或者企業(yè)自我發(fā)展的有力手段。當(dāng)今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯取決于設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)，因此無(wú)論是國(guó)家還是企業(yè)都把設(shè)計(jì)最為強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。世界上規(guī)模的國(guó)際企業(yè)都開(kāi)始將設(shè)計(jì)視為提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。一個(gè)公司只有設(shè)計(jì)取得領(lǐng)先才能夠贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。英國(guó)前首相撒切爾夫人，分析英國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)指出，英國(guó)經(jīng)濟(jì)的振興必須依靠設(shè)計(jì)，她曾斷言：“設(shè)計(jì)師是英國(guó)工業(yè)的根本，如果忘記優(yōu)秀設(shè)計(jì)的重要性，英國(guó)工業(yè)將永遠(yuǎn)不具備競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)占領(lǐng)不了市場(chǎng)，然而只有最高部分具備了這種信念之后，設(shè)計(jì)才能起到它的作用，英國(guó)政府必須全力支持工業(yè)設(shè)計(jì)。”諸多的實(shí)例告訴我們應(yīng)該有意識(shí)的將設(shè)計(jì)最為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
在生活、工作中，同一類(lèi)型商品，品牌與品牌直接的價(jià)值截然不同。消費(fèi)者不僅通過(guò)商品的優(yōu)缺點(diǎn)來(lái)衡量商品的好壞，更多會(huì)根據(jù)品牌價(jià)值的高于低來(lái)判斷，設(shè)計(jì)師正需要將這些“附加價(jià)值”注入其中。“實(shí)用、簡(jiǎn)潔、美觀、符合人機(jī)功能”是設(shè)計(jì)的最基本準(zhǔn)則，也是設(shè)計(jì)創(chuàng)造商品高附加值的基本原則，是抓好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。二戰(zhàn)結(jié)束后的美國(guó)，當(dāng)時(shí)就利用了領(lǐng)先的設(shè)計(jì)使得經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。從流線(xiàn)型設(shè)計(jì)，到消費(fèi)主義無(wú)不對(duì)產(chǎn)品附加值給予了提升。風(fēng)靡全球多年的芭比娃娃玩具，從其誕生起，年均營(yíng)業(yè)為14億美元，而她每年上百套的新裝則是由全球最出色的服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，的而我們最熟悉熱衷追逐的ipain手機(jī)就是最好的例子，還有當(dāng)下領(lǐng)跑體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌，與國(guó)內(nèi)幾大知名品牌對(duì)比后就深刻體會(huì)到品牌附加價(jià)值的影響力了。對(duì)比國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品，其實(shí)從產(chǎn)品本身的質(zhì)量來(lái)看差別并不大，但為什么在產(chǎn)品價(jià)格與品牌價(jià)值方面會(huì)有那么大的懸殊差距呢？歸根結(jié)底還是設(shè)計(jì)的原因，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌每年都會(huì)有大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師投入大量時(shí)間從外形到科技，從材料到營(yíng)銷(xiāo)模式，從不同角度根據(jù)消費(fèi)者的需要設(shè)計(jì)出不同款式的產(chǎn)品。從近十年來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始注意到這幾點(diǎn)問(wèn)題，逐漸開(kāi)始重視設(shè)計(jì)的重要性。但是從最終的結(jié)果來(lái)看總是覺(jué)得有欠缺。從而導(dǎo)致其品牌影響力沒(méi)辦法在國(guó)際范圍內(nèi)得到較大提升。
我國(guó)現(xiàn)在已成為全球重要的生產(chǎn)基地之一，但是由于利潤(rùn)較高的設(shè)計(jì)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域都在國(guó)外，只依賴(lài)低利潤(rùn)的制造是極其危險(xiǎn)的，考慮到中國(guó)需要發(fā)展經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景，也應(yīng)當(dāng)重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新。將設(shè)計(jì)與新科技、新材料、新工藝相結(jié)合開(kāi)發(fā)出具有承接傳統(tǒng)展現(xiàn)中華名族文化的產(chǎn)品，同時(shí)又結(jié)合現(xiàn)代生產(chǎn)符合現(xiàn)代審美及功能需求的產(chǎn)品。針對(duì)不同消費(fèi)層的消費(fèi)心理和經(jīng)濟(jì)狀況，做到從實(shí)際需求出發(fā)，從而開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同消費(fèi)者的產(chǎn)品。這都是設(shè)計(jì)創(chuàng)造高附加值的表現(xiàn)。
結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)作為一個(gè)創(chuàng)意性、前沿性、人文性行業(yè)，為社會(huì)提供設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化、提升人們生活品質(zhì)和精神，有巨大的功能和作用。設(shè)計(jì)行業(yè)如能將現(xiàn)有零散的、缺失的產(chǎn)業(yè)鏈連接起來(lái)，推動(dòng)設(shè)計(jì)成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，把創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力為目的，那么好設(shè)計(jì)的必定會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能給創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的源頭帶來(lái)生命力，挖掘設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的巨大潛力，從而形成全產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展與良性循環(huán)。設(shè)計(jì)通過(guò)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，使之成為一種發(fā)展理念，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活品質(zhì)、精神的提升無(wú)法衡量的價(jià)值。
