隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高,市場機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域,生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起,在社會生活和國民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅猛上升。在許多國家,文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn);在激烈的市場競爭中,各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競爭力;文化觀念的變化帶來了新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的社會現(xiàn)實(shí),不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力,使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。
現(xiàn) 狀
在激烈市場競爭中,無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè),都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競爭力的一種手段,從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬人,從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家,而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍,是發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)不可缺失的重要力量。但是,長期以來,從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域,處在被邊緣化的境地,沒有明確的行業(yè)定位,沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)中介組織更無從談起。面對經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對滯后的局面,許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚,紛紛要求改變現(xiàn)狀,以求自身的發(fā)展空間。
定 位
平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的平面設(shè)計(jì),就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍和門類非常廣泛,如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等,總之,有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì),具有廣闊的發(fā)展前景。
由于平面設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。因此,平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說,設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識以外,還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情,只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者,才能讓客戶滿意,進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此,平面設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能,才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對象的本質(zhì)特征,運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。我們可以說,一個(gè)好的設(shè)計(jì),不僅是圖形的創(chuàng)作,也是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。由此,我們可以肯定,平面設(shè)計(jì)藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征,即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。
方 向
文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。這個(gè)概念是20世紀(jì)40年代首先在西方出現(xiàn)的。長期以來,由于這個(gè)概念和所涵蓋的范圍各有不同的認(rèn)識,沒有形成共識。為了使我國形成門類比較齊全的文化市場體系,1998年文化部成立了文化產(chǎn)業(yè)司,幾年來頒布了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃》,出臺了《文化部關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,制定了《2003-2010年文化市場發(fā)展綱要》。在這些文件里,明確了文化產(chǎn)業(yè)的思路和對策。各地已制定了相應(yīng)的政策措施,對國有文化經(jīng)營單位進(jìn)行體制、機(jī)制的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前,文化市場已對國內(nèi)各類資本全面開放;同時(shí)全面履行加入WTO時(shí)的承諾;積極調(diào)整文化資源,市場對文化資源配置的基礎(chǔ)性作用得到了發(fā)揮。國家在繁榮文化事業(yè)上,主要是抓好兩件事:一件是大力發(fā)展公共文化事業(yè),另一件就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
今年3月29日,為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,由國家統(tǒng)計(jì)局正式出臺了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》。對于這份具有法律意義的文件,中共中央宣傳部、國家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國家文物局等多個(gè)部門傾注了巨大的心力?!段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類》以我國文化發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展方向?yàn)橐罁?jù),以國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),以活動(dòng)的同質(zhì)性和文化的自身特征為原則所制訂的。它不僅首次從統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上對文化產(chǎn)業(yè)概念和范圍做了權(quán)威界定,而且為建立科學(xué)、系統(tǒng)、可行的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度,推動(dòng)當(dāng)前文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。這顯然有助于各界統(tǒng)一看法,形成共識,對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有全局性的戰(zhàn)略意義。
2月12日文化部長孫家正在國務(wù)院新聞辦公室召開的記者招待會上向近70家國內(nèi)外新聞媒體指出:“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)總的概念,文化產(chǎn)業(yè)是由文化企業(yè)組成的,因此培養(yǎng)文化企業(yè),壯大文化市場的主體,是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)非常重要的工作。”