平面版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時,根據(jù)廣告主題的要求,對傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì),進(jìn)行視覺的關(guān)聯(lián)與配置,使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上,并相輔相成,在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合,以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力,傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。


1.廣告版式設(shè)計(jì)的目的
  版式設(shè)計(jì)的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理,以提高版面的視覺沖擊力,加強(qiáng)廣告對于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費(fèi)者的注意力,使其在消費(fèi)者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計(jì)的目的,可以歸納為以下幾方面:
 ?。?)將構(gòu)成要素作有效果的配置,以便引人注目。
  (2)考慮配置及文字的大小等,使之成為易讀的文章。
 ?。?)畫面要具有統(tǒng)一感,成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果,必須明確把握主要 矛盾。


2.廣告版式設(shè)計(jì)的原則
  版式設(shè)計(jì)不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的,而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求,依照版式設(shè)計(jì)的原則來辦事。版式設(shè)計(jì)最根本的原則可以概括如下:
 ?。?)簡明直觀,生動感人
  版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個具體的信息時,其視覺傳達(dá)的各種元素(如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等)總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然,使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊,單純而有力的訴求效果。
  然而,版面僅僅讓人閱讀是不夠的,它還必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中,使讀者在閱讀時受到感染,從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn),把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。
  (2)簡明易讀,講求空白
  版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?,F(xiàn)代社會節(jié)奏緊張,簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量,刪繁就簡,精煉圖文。
  另外,要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理??瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序,布局清晰,而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果,有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。
 ?。?)主次分明,突出主題
  任何一個廣告編排中,必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體,它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點(diǎn)。此外,還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀,逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動。
  主體要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之,將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上,使其起到“小而不小”的主體要素的作用,在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。
  有時出于對版式設(shè)計(jì)的特殊要求,設(shè)計(jì)者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配”,以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。


3.版式的設(shè)計(jì)規(guī)律
  “版面空間,由于人們視覺注意的前后與強(qiáng)弱,形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的,容易引起人們的注意,因此顯得重要;位置居后或形態(tài)一般,不容易引起人們的注意,因而顯得次要。”一般說來,人的視線由左上向右下或其他位置移動時,其注目價(jià)值都在遞減。因此,對于視覺流程的合理引導(dǎo),可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。
  人的視覺中心不同于幾何中心,視覺中心在幾何中心之上,而微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計(jì)的時候就可以將主體放置在上部和左側(cè),以引起人們更好的關(guān)注。
  在進(jìn)行廣告版式設(shè)計(jì)的時候,還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律,進(jìn)行引導(dǎo),如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導(dǎo)性的因素,來誘導(dǎo)人們的視線,達(dá)到很好的宣傳意圖。


4.常見版面編排類型
  正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問題一樣,廣告版面設(shè)計(jì)的首要問題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài),不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式。
 ?。?1)標(biāo)準(zhǔn)式
    這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意,然后引導(dǎo)你閱讀說明文和標(biāo)志圖形,自上而下符合人們認(rèn)識的心理順序和思維激動的邏輯順序,能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。
  (2)定位式
    這是一類非常常見的廣告版面設(shè)計(jì)類型。文字和圖片各自定位,并形成有力的對比。或左或右、或上或下,常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。
   (3)斜置型
    構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜,使視線上下流動,畫面產(chǎn)生動感
    (4)中軸式
    這是一種對稱的構(gòu)成形態(tài),標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊,具有良好的平衡感。根據(jù)視覺流程的規(guī)律,在設(shè)計(jì)時要把拆求重點(diǎn)放在左上方或右下方
    (5)棋盤式
    在安排版面時,將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?;ハ嗝黠@區(qū)別,作棋盤式設(shè)計(jì)。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種設(shè)計(jì)時,要注意不同區(qū)域的動感和韻律感,在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別
    (6)文字式
    在這種編排中,文字是片面的主體,圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時,一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力,同時字體便于閱讀,符合人們的閱讀習(xí)慣,并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。
    (7)圖片式
    用一張圖片占據(jù)整個版面,圖片可以是廣告人物形象,也要中是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景,在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題,說明文或標(biāo)志圖形。在進(jìn)行這種編排設(shè)計(jì)時,一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片,這對完美的視覺效果起著決定性作用。
 ?。?)字體式
    在編排時,對商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理,使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣,實(shí)破廣告主題,使人印象深刻。在設(shè)計(jì)中力求簡潔巧妙。
    (9)自由式
    構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放,沒有明確的規(guī)律,生動自職、靈活多變,形成隨意輕松的視覺效果。設(shè)計(jì)時要注意統(tǒng)一氣氛,進(jìn)行色彩或圖形的相似處理,避免雜亂無章,任意堆砌。同時又要主體突出,符合視覺流程規(guī)律,這樣方能取得最佳訴 求效果。
 ?。?0)水平式
    這是一種安靜而平定的編排形式,水平置于版面中。同樣是瓶子,豎放與橫放會產(chǎn)生不同視覺效果。
 ?。?1)交叉式
    圖像中的各個構(gòu)成要素相互穿插,形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉,也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的編排方式,突出主題,更能給觀者留下深刻的印象。
 ?。?2)背景式
    在編排時,首先把實(shí)物(原料)、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景,然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成 要素置于其上。
 ?。?3)指示式
    此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上著明顯的指向性,這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成,又可以是廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容,起到明顯的指向作用。
  (14)重復(fù)式
    復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強(qiáng)的吸引力,可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感,增加畫面情趣。

  以上的表現(xiàn)方式是版式設(shè)計(jì)中最基本的。然而版式設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)法則在大多數(shù)情況下相互滲透,相互作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)該在掌握了這些法則之后,舉一反三,從有法到無法,創(chuàng)造出新穎獨(dú)到的版式設(shè)計(jì)。

文章摘自:蕪湖平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)